县级融媒体中心作为我国基层主流媒体，机构虽小，五脏俱全。主持人作为融媒体中心的门面担当，属于公众人物，其形象好坏直接影响着所属县级融媒体中心的声誉。入职湖南省慈利县融媒体中心播音主持岗位一年多，我就县级融媒体中心主持人形象的思考谈一点粗浅的体会。

一、形象的定义和重要性。

播音员主持人是媒体的直接代言人，负有重大的社会责任。播音员主持人是节目的代表，也是电台、电视台的"门面"，代表着媒体的形象，在本质上传达的是党和政府的声音。

半个多世纪以来，人民把我们播出的每一个节目都看成是党和政府的声音，因此，播音员主持人的形象既代表着媒体的形象，也反映着党和政府的形象。这种形象，应具有庄重、严谨、真实、可信的特点，具有权威性和公信力。对此，播音员主持人应树立强烈的事业心，自觉承担起重大的社会责任。

（一）职业形象

播音员主持人在职业活动中表现出来的形象，包括声音形象、屏幕形象和社会公众形象。

1．声音形象

播音员主持人通过声音所表现出来的精神面貌和气质。要求音色纯正，语音规范，语言自然大方，庄重、沉稳、大气，具有权威性，真实可信。

2．屏幕形象

播音员主持人通过屏幕所反映出来的精神面貌和气质，要求庄重大方、文明得体，服饰、发型、化妆、举止等要符合栏目要求，符合大众审美情趣和欣赏习惯。真实自然，亲切可感。

3．社会公众形象

播音员主持人是广播电视以及新媒体传播的形象代表，这一特殊的岗位使得播音员主持人的形象具有公众人物的特点。作为公众人物，要时刻保持高度的责任感，确立正确的公众人物观念，要有优良的个人形象，为社会树立良好的典范形象。

（二）个人形象

个人形象是播音员主持人在日常生活中具有的本色属性。由于播音主持岗位的特殊性，播音员主持人是具有一定社会影响力的公众人物，因此，播音员主持人不能不严格约束自己的日常行为，不仅在工作中，在日常生活中也要保持良好的仪表和文明举止。自尊自爱，不参加任何有损于媒体形象、自身形象的组织和活动。要有社会公众人物的自觉意识，接受社会的监督。

二．深入理解融媒体“融”字的概念

我个人认为:

（一）从宏观层面，将个人职业融入到“国之大者，省之大计，县之大为”。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

具体来说就是要求我们的形象又红又专，“红”的是用社会主义核心价值观武装自己，将新时代党的理论创新入心入脑入魂，更好的用语言功力传播并融入到老百姓的心中、脑中、魂中；“专”是指，用播音主持的厚实功底进行有声语言的创作和表达，台上一分钟，台下十年功，这个需要的是日积月累的专业训练。

具体执行，要上接天线，下接地气。

举个例子，如果采访装饰装修的木匠，他的意识可能就是做个木桌子，但是我们去采访他的时候，需要给他进行一个系统性的梳理，站在时代背景、行业背景和人的需求方面，给他下定义。我是这样写的：聚焦中心大局，在全面建设现代化新张家界、创建世界一流旅游目的地中发挥民营装修装饰企业更大作用。党的二十大吹响了全面建设社会主义现代化国家的时代号角，这为广大市场主体蓬勃发展指引了发展方向，提供更加广阔的舞台、更加强劲的动力。我们将聚焦"国之大者"、服务"省之大计"、践行“县之大为”，大力推动民营企业融入现代化建设，引导广大民营企业在新征程中展现新作为、实现高质量发展。装饰装修行业大多是民营企业，作用是引领客户审美、创造美好生活，设计师的理念和素质，营造了外部空间典雅、奢华、简约、豪放千姿百态的风格。装饰装修决定了各类客户的生活品质，更决定了千家万户的生存环境。“设计师和建筑师”将心中之美具体潜入一日三餐、衣食起居中，各美其美，汇集起来，就是大美中国、大美慈利的样子。

那这样去写，就给我们的设计人员和装修人员进行了提升，让他们认识到“装饰装修”工作的可贵性，用这种荣誉感，去促使他们在未来的生活和工作中践行社会主义核心价值观。最狠莫过于诛心，良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒，做一名语言工作者，更应该体会并善用语言的力量，点亮人民的精神与信仰之灯！

（二）从微观层面，要做好每一次的播出活动，在每一次的活动现场，将自己的职业形象、个人形象与当时的环境充分的融合！县级融媒体由于设备的原因、技术的原因，往往做出来的东西，就是和央媒、省媒有很大的距离，但是我个人认为“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”。县级融媒体既然存在，它就要担负起它的历史责任和社会责任，在现有的条件下不断进行优化，做好策划、文稿、摄录、制作以及服装、化妆、造型、灯光的具体细节，用自己高要求的形象和品格去影响人、感染人、塑造人！

三．说点感受：

首先我来说说主持词这个概念，看起来只是一个简单的主持词，链接的内容是奥运冠军、元帅生平、县域经济、协作就业、招商引资…

这一个又一个熠熠生辉的人性和成绩，是多少年的始终如一、兢兢业业、勇毅前行、隐忍克制，才得到的结果。作为主持人，诚惶诚恐，唯有做大量资料分析，了解人物生平和新事物，才能把他们心中的家国抱负和个性精神，从思维转化为语言，准确传达给受众，说进人民心里，转化为真正的行动力。

主持，它融合了文学、政治学、表演学、心理学、服装造型、人际沟通的综合艺术形式。

“主持词”，它汇集了四种功力：平日里对党的理论创新的理解程度；写作能力；有声语言表达能力和即兴口语表达能力。

“播音”解决的是怎么说的问题，而“主持词”就要解决的是说什么的问题？主持词的四种能力相互影响，渗透关联，对语言的理解力、观察力、感受力、反应力、表现力、感染力、调检力都是语言功力的体现。主持人语言的深化、美化、个性化是具体要求。语言功力的长进，既有赖于节目主持人对语言规律的掌握和运用，又需要在政治、经济、艺术、体育诸方面花大力气加强修养！

我要举的第一个案例是《大家说法》，这是一个专题栏目，从第一期接手与团队磨合，到现在我自己写脚本、联系拍摄方、再到出镜主持和采访！我谈一谈我的感受，第一期节目做的还是疫情防控方面的内容，那一天我也是精心化好了妆容，等待我的团队，但是由于灯光、造型、沟通、头发的问题，用了一盏顶光灯作为光源，那一期节目非常吓人，整个颧骨非常突出，面部不柔和，带出了一种狰狞的感觉！节目播出时，我不敢看自己的节目，心里都觉得非常难过。之后，我开始反思成功的和不成功的经验。在下一次的节目录制中，我开始不断调整自己的发型、妆容，最近的节目形象更舒服了。但是目前妆容仍然有调整空间，需要更有立体感、更具高清度。接下来说一说语言形象的问题，这档节目是一个普法栏目，如何把法律说进人民心坎里？法律“事前约法三章，防止事后天崩地裂”，怎样通过感性的案例和理性的条文说清楚这个事情，并进行广泛的普及，一直是我们在思考和正在做的！语言和资料画面的配合显得尤为关键，这就需要团队配合，共同打造良好的节目形象。

第二个案例，讲一讲上海张家界商会换届庆典暨招商引资的主持词问题。湖南省驻沪办的一个工作人员在配合我打印主持词时说，“上海这边的主持人都是别人写主持词的。”我说：“我得自己写，因为只有自己理解的、自己了解的、自己说出来的话才有感染力，才有说服力。”

张家界是一个非常年轻的城市，上海是一个国际性的金融大都市，那招商部门在这样一座城市，是要连接最优质的资源，如何把上海的人文和张家界的自然说清楚，并让他们产生火花呢？主持词其实起了一个催化剂和媒婆的作用，我在创作主持词时是这样联想的：我把张家界的山峰比喻成企业家。“张家界奇峰三千、秀水八百。我想应该是很多在座的新朋友、老朋友对于张家界的印象，大自然是一位魔幻的创造家，它用它的鬼斧神工，塑造了这方大山独特的山体外形。这一根又一根的山峰造型，与我们的企业家精神如出一辙，就像一个又一个星光熠熠的企业品牌，就像我们在座的每一位企业家。张家界群峰象征“群英荟萃”“顶天立地”“迎难而上”“共创辉煌”。希望更多的外地企业家能慧眼识张，选择张家界、投资张家界、收获张家界。

对于张家界和上海的合作，我进行了这样的阐释，“迎老乡，回故乡，建家乡”，为进一步践行高水平走出去闯天下和高质量引进来强家乡，做大做强本土企业，让企业家的智慧和命运与家乡发展同频共振。今天我们在上海滩，用“上海”海纳百川的气质和“张家界”群英荟萃的气质，为未来谋篇布局，为梦想生动实践。志合者，不以山海为远！让我们一起“放眼世界，思维全球，实践未来”。这个里面突出了上海“海纳百川”和张家界“群英荟萃”，用两个高峰相见，隐喻合作的巨大潜力。

第三个案例，讲一讲体育+旅游模范城市，龙舟赛的主持词问题。疫情结束后，我们县城准备举行龙舟赛，用“同舟溇澧、奋楫慈利”这样的主题去团结凝聚人心，去展现疫情后的慈利人民的精神面貌。由于主办方的衔接问题和没有经验的问题，在解说词这一块，迟迟拿不出来。第一天的整个龙舟赛展演，基本上是陌生状态。第二天，我们两个主持人也没有任何的参考，我只能从网络上搜集一些资料，其实这个解说我只能给自己打60分。我在初赛的时候并没有去用力解说，把精力都用在了复赛和决赛上，因为其实这种体育赛事的解说，你要能够震撼、感染受众，一定要和他们同频共振，高兴着他们的高兴，悲伤着他们的悲伤，激动着他们的激动，才能够有更好的输出！

所以其实主持是一个非常耗脑力和体力的事情，这也就是我去做外场主持，即使是可以出去玩，但我一般都是在酒店休息，为的就是养精蓄锐，在最后最关键的一刻，能够用一种动如脱兔、气贯山河的活力展现出来。安静的时候需要对每个词、每个句子进行推敲，心里模拟主持场景：我上场的妆造是什么样的？我的语气表达是什么样的？在表达潜在的千言万语的深厚情感是什么样的？这都需要动静结合，静得下来，才能动得起来！

第四个案例，说一说张家界冰雪世界的解说词，这个稿子打磨了十几遍。张家界冰雪世界是华中地区最大的室内滑雪场，也是最大的滑雪培训基地。久久为功，绵绵发力，让这方土地在未来的发展中成为冠军的摇篮、体育产业的摇篮。那写这个解说词的时候，我们既要振奋人心，又要看清现实的情况。所以，我当时用一段风景的解说词进行了一个隐喻，我是这样写的：“每一次微风的吹拂，看似微不足道，经久不息，却形成了张家界的奇峰三千；每一次流水的冲刷，看似微弱无力，经久不息，却形成了张家界秀水八百。”将自然之力与人文之力结合，隐喻这方土地，人民通过智慧、勤劳、奋进，完成自己的梦想和使命。

第四个问题，播音主持和普通话的普及，对于人民素质提高，非常有益。播音员主持人，这是一个非常光辉的名词，越做越觉得，要做好一件事情、做精一件事情是非常不容易的。只能够战战兢兢，如履薄冰，在生活中加强自己的修养，这样才能胸有丘壑、出口成章、沉着自信，灵活应对各种突发情况！

县级融媒体主持人的形象养成，非一日之功，只有用感恩的心态、高度的责任感、持久的学习力，才能够成长为一名合格的播音员主持人。